11月7日，中國旅游集團有限公司在北京召開主題為“星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發(fā)布會，正式對外公布集團新版品牌標志。國務院國資委科創(chuàng)局副局長袁雷峰、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊、中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼、國家知識產(chǎn)權局運用促進司產(chǎn)業(yè)促進處處長陳明媛、行業(yè)協(xié)會、同業(yè)代表、合作伙伴及70余家媒體共同見證了這一歷史性的時刻。
發(fā)布會現(xiàn)場由時間廊、展示區(qū)以及主會場三部分組成，以科技影像呈現(xiàn)中國旅游集團的歷史及發(fā)展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創(chuàng)新紀元。除了新版品牌標志外，發(fā)布會還發(fā)布了集團視覺識別系統(tǒng)、新的網(wǎng)站域名“affectes.com”、郵箱域名“@CTG.CN”、集團官微二維碼等。
2016年7月，經(jīng)國務院批準，原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰(zhàn)略重組，成立中國旅游集團。重組后的中國旅游集團產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整，旅游主業(yè)實力更強，業(yè)務協(xié)同優(yōu)勢更加明顯。三年多來，為貫徹落實習近平總書記做強做優(yōu)做大國有企業(yè)的重要指示批示精神，中國旅游集團適應行業(yè)發(fā)展趨勢，對原有業(yè)務布局和組織架構進行了深度整合和調整，形成了以旅游為主業(yè)，涵蓋旅行服務、投資運營、旅游零售、旅游金融、酒店運營、創(chuàng)新孵化六個旅游相關業(yè)務領域的產(chǎn)業(yè)格局，其中旅行服務、旅游目的地投資和運營業(yè)務位居國內前列，旅游零售業(yè)務位居世界前列。集團業(yè)務網(wǎng)絡遍布內地、港澳和海外28個國家和地區(qū)，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅游央企。
原中國港中旅集團、中國國旅集團都曾有自己的品牌標志和視覺識別體系，它們在傳遞企業(yè)價值、打造品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用。整合后的中國旅游集團站在歷史的新起點，承載著新的歷史使命。為樹立中國旅游集團統(tǒng)一鮮明的良好形象，更好地服務于“打造具有全球競爭力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團”的企業(yè)愿景，集團啟動品牌建設項目，歷時一年，經(jīng)歷十幾輪次溝通修改，從百余款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標志，并后續(xù)完成了品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌架構的梳理設計等工作。
新品牌標志圖形簡明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標志中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅游集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產(chǎn)和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現(xiàn)集團品質創(chuàng)新、多元開發(fā)的品牌特點。環(huán)繞箭頭代表旅游用戶通過集團產(chǎn)品，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅游服務，同時體現(xiàn)中國旅游集團各個業(yè)務緊密協(xié)同，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引領力。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產(chǎn)品，整體體現(xiàn)中國旅游集團提供全要素維度的美好旅游。這一全新的品牌形象不僅僅是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望，是中國旅游集團站在新的歷史起點上整裝出發(fā)、向市場呈現(xiàn)的全新亮相，向新時代吹響的嘹亮號角。
中國旅游集團將在新品牌的統(tǒng)領下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加明確的文化價值主張，打造涵蓋不同業(yè)務線、產(chǎn)品線、業(yè)務區(qū)域，形成一體化高品質的品牌體系，力爭成為旅游消費者及企業(yè)最值得信賴的旅行伙伴、旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革的引領者、實現(xiàn)旅游強國戰(zhàn)略的主力軍、游客全球旅行的系統(tǒng)服務商。
“星相伴、行無疆”，中國旅游集團將不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為、砥礪前行，通過品牌的塑造講好“中國旅游服務故事”，在新品牌的統(tǒng)領下，找準坐標、把握機遇，邁上新臺階、實現(xiàn)新跨越！
