使命：旅游報(bào)國(guó)、服務(wù)大眾

具有崇高的信念、理想、情懷及社會(huì)責(zé)任感。從集團(tuán)發(fā)源之初提出的“發(fā)揚(yáng)國(guó)光、服務(wù)行旅、闡揚(yáng)名勝、致力貨運(yùn)、推進(jìn)文化、以服務(wù)大眾為己任”的宗旨，到抗戰(zhàn)時(shí)期無(wú)懼戰(zhàn)火堅(jiān)持疏運(yùn)客貨、承運(yùn)兵工器材、營(yíng)救愛(ài)國(guó)志士以及承運(yùn)故宮國(guó)寶使大批珍貴文物免遭戰(zhàn)火洗劫，到新中國(guó)被西方孤立時(shí)積極承擔(dān)外國(guó)政要來(lái)華、乒乓外交、老兵探親的轉(zhuǎn)送接待，到改革開(kāi)放后敢為人先、在深圳原光明華僑農(nóng)場(chǎng)沙河分場(chǎng)荒地上興建華僑城，再到香港回歸后積極投身“一國(guó)兩制”偉大實(shí)踐，以及在抗擊非典、禽流感、金融風(fēng)暴以及止暴制亂、新冠肺炎疫情防控等重大工作中展現(xiàn)央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，貫穿其中的是一代代中旅人對(duì)“旅游報(bào)國(guó)、服務(wù)大眾”責(zé)任的堅(jiān)守，是凝聚在中旅人身上最為閃光的品格，是集團(tuán)上下對(duì)“不忘初心、牢記使命”的傳承弘揚(yáng)，更是集團(tuán)從小到大、從弱到強(qiáng)、從低水平到高質(zhì)量發(fā)展的根本原因，每一位中旅人都應(yīng)該始終銘記并傳承弘揚(yáng)“旅游報(bào)國(guó)、服務(wù)大眾”的核心價(jià)值信念。

宣傳語(yǔ)：星相伴、行無(wú)疆

星相伴、行無(wú)疆：沿用集團(tuán)品牌宣傳語(yǔ)，主要面對(duì)消費(fèi)者，表達(dá)傳承、關(guān)懷、包容、博大、致遠(yuǎn)、超越的理念，闡釋一種旅途有限、陪伴無(wú)限，您的旅途、一直有我的理念，與英文版Explore the world with us相契合。