8月15日起，在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)、亞龍灣站等交通中心和?？谑袇^(qū)公交站臺(tái)，一組組色彩明麗的系列畫面引起人們的關(guān)注。這些畫面正是中國(guó)旅游集團(tuán)的全新視覺形象，它們以一種現(xiàn)代、時(shí)尚、國(guó)際化的視覺感受向外界傳遞著這家中國(guó)規(guī)模最大的旅游央企的最新訊息：經(jīng)過歷時(shí)數(shù)年的合并與重組，中國(guó)旅游集團(tuán)終于將旗下各板塊整合完畢，現(xiàn)已集結(jié)六大業(yè)態(tài)（中旅旅游、中旅投資、中旅資產(chǎn)、中旅金融、中旅酒店、中旅免稅）及創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)，以“旅游+”全生態(tài)模式，向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)方向出發(fā)挺進(jìn)。
中國(guó)旅游集團(tuán)的品牌形象更新早在2019年11月就已開始。當(dāng)時(shí)，中國(guó)旅游集團(tuán)在北京舉辦了以“星相伴.行無疆EXPLORE THE WORLD WITH US”為主題的發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布新版品牌標(biāo)志。新標(biāo)志以五個(gè)簡(jiǎn)明圖形組成星形圖案，沿襲老中旅的品牌歷史基因；五種顏色分別代表“傳承”、“活力”、“陪伴”、“包容”、“品質(zhì)”五個(gè)關(guān)鍵詞，通過多元色彩向消費(fèi)者傳遞活力多元的品牌感受。
這次全新品牌視覺的誕生，旨在沿襲2019年品牌標(biāo)志的基礎(chǔ)上，以系列帶有實(shí)際情景體驗(yàn)的業(yè)態(tài)場(chǎng)景，讓受眾更能直觀而全面的認(rèn)知中國(guó)旅游集團(tuán)旗下的相關(guān)板塊。通過更具活力，現(xiàn)代氣息的品牌形象煥新，中國(guó)旅游集團(tuán)已做好與消費(fèi)者重新出發(fā)的準(zhǔn)備。
于港中旅、中旅、國(guó)旅榮光之上，重啟新征程
作為中國(guó)最大規(guī)模的旅游央企，中國(guó)旅游集團(tuán)是在原港中旅、招商旅游、中國(guó)中旅、國(guó)旅等諸多知名品牌基礎(chǔ)之上歷經(jīng)多次合并重組而來。這些赫赫有名的品牌曾在中國(guó)旅游史上一次次推進(jìn)行業(yè)的變革，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向。通過讓這些擁有悠久歷史的旅游知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同組建聚焦旅游主業(yè)實(shí)?更強(qiáng)、業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)更明顯的中國(guó)最?旅游央企，中國(guó)旅游集團(tuán)擁有了面對(duì)全域旅游的新階段、產(chǎn)業(yè)跨界整合的新趨勢(shì)、多元競(jìng)爭(zhēng)的新格局以及旅游群體消費(fèi)需求的新變化之下，參與全球競(jìng)爭(zhēng)的綜合能力。從2016年正式更名開始，中國(guó)旅游集團(tuán)的每一次出發(fā)承載的也是這些知名品牌對(duì)于未來共同的期待。此次，建立于六大業(yè)態(tài)及創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)之上的全新視覺形象的呈現(xiàn)，輸出的不僅是2018年以來內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的成果，更是所有歷史品牌背后所憧憬的中國(guó)行旅之夢(mèng)的未來：通過“新中旅”，開啟更多關(guān)于以旅游為核心，覆蓋生活全方位美好想象場(chǎng)景的一個(gè)完整旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造。
以“新中旅”為核心，構(gòu)建“中旅+”大生態(tài)
為增強(qiáng)集團(tuán)凝聚力和向心力，以“中旅+業(yè)態(tài)”為主形式，2020年中國(guó)旅游集團(tuán)將旗下六大業(yè)務(wù)載體分別更名注冊(cè)為中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司（中旅旅行）、中國(guó)旅游集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)有限公司（中旅投資）、中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司（中旅免稅）、中國(guó)旅游集團(tuán)酒店控股有限公司（中旅酒店）、中國(guó)旅游集團(tuán)金融投資有限公司（中旅金融）、中國(guó)旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司（中旅資產(chǎn)），外加正在孵化的郵輪、房車等旅游新業(yè)態(tài)，成為全新的中國(guó)旅游集團(tuán)。通過新中旅品牌煥新，以更清晰的品牌定位、更豐富的內(nèi)涵要求、更明確的文化價(jià)值主張，打造涵蓋不同內(nèi)涵要求、產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)區(qū)域，形成一體化高品質(zhì)品牌體系。
中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅旅行”，所負(fù)責(zé)的旅行服務(wù)業(yè)務(wù)是集團(tuán)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。公司經(jīng)營(yíng)入境游、出境游、國(guó)內(nèi)游、定制游、會(huì)獎(jiǎng)業(yè)務(wù)、商旅業(yè)務(wù)、簽證及證件業(yè)務(wù)等，在境內(nèi)外擁有近3,000 家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。證件業(yè)務(wù)在25個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)中國(guó)境外簽證中心，市場(chǎng)份額第一；受公安部委托，在香港地區(qū)獨(dú)家辦理“港澳居民來往內(nèi)地通行證”和“臺(tái)灣居民來往大陸通行證”。另外，旗下統(tǒng)一對(duì)客服務(wù)品牌“我和旅行”整合集團(tuán)優(yōu)質(zhì)旅游資源，升級(jí)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自有產(chǎn)品體系， 滿足消費(fèi)者的美好出行需求。
中國(guó)旅游集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅投資”，負(fù)責(zé)旅游投資和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)是集團(tuán)核心業(yè)務(wù)。目前擁有和運(yùn)營(yíng)30個(gè)景區(qū)、度假區(qū)；開發(fā)運(yùn)營(yíng)綠色旅游地產(chǎn)和城市休閑地產(chǎn)，適度發(fā)展城市持有型商業(yè)地產(chǎn)；從事旅游演藝的天創(chuàng)公司被授予“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱號(hào)；旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)是粵港澳跨境水陸客運(yùn)的主力運(yùn)營(yíng)商之一，已實(shí)現(xiàn)“大灣區(qū)”9+2城市全覆蓋。
中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅免稅”，負(fù)責(zé)集團(tuán)拳頭業(yè)務(wù)---以免稅為核心的旅游零售業(yè)務(wù)，并擁有免稅綜合牌照。目前在內(nèi)地、港澳臺(tái)和海外開設(shè)200多家免稅店，其中三亞國(guó)際免稅城是全球最大單體市內(nèi)免稅店。集團(tuán)免稅業(yè)務(wù)目前全球行業(yè)排名第四，是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)旅游板塊龍頭股，入選“A 股最佳上市公司20 強(qiáng)”。
中國(guó)旅游集團(tuán)酒店控股有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅酒店”，擁有“維景”“睿景”“旅居”三個(gè)系列特色品牌酒店，在內(nèi)地、港澳和英國(guó)持有和管理酒店近200家，客房超過51,000間，其中內(nèi)地酒店覆蓋北京、南京、杭州、蘇州、重慶、深圳等60余座城市；在英國(guó)自有的42家酒店覆蓋倫敦、里茲、伯明翰、林肯、樸次茅斯、布萊頓等多個(gè)城市。
中國(guó)旅游集團(tuán)金融投資有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅金融”，擁有旅游產(chǎn)業(yè)基金、旅游特色銀行、融資租賃公司以及香港安信信貸公司等。其中，香港安信在香港擁有34 間分行，是香港規(guī)模最大的非銀行消費(fèi)信貸服務(wù)公司。
中國(guó)旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司，簡(jiǎn)稱“中旅資產(chǎn)”，擁有全資、控股、托管、參股企業(yè)47家，業(yè)務(wù)涉及商業(yè)地產(chǎn)、商貿(mào)綜合體、物業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、旅游客運(yùn)、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和處置等領(lǐng)域。
此外，中國(guó)旅游集團(tuán)（中旅）目前正在孵化郵輪和房車等旅游新業(yè)態(tài)。集團(tuán)已擁有兩艘郵輪：“南海之夢(mèng)”號(hào)郵輪運(yùn)營(yíng)三亞至西沙航線；“鼓浪嶼”號(hào)郵輪是國(guó)內(nèi)首艘自主運(yùn)營(yíng)的豪華洲際郵輪。房車業(yè)務(wù)開辟了川藏線、云南——東南亞出境線等精品房車旅游線路。
深耕海南，全產(chǎn)業(yè)鏈布局國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略要地
以提供旅游綜合解決方案為目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者多樣化的升級(jí)需求為中心，未來，中國(guó)旅游集團(tuán)將加快在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的投資布局，深化與相關(guān)領(lǐng)域、相關(guān)產(chǎn)業(yè)橫向融合，全面激活和開拓每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈元素在整個(gè)旅游大生態(tài)的互相賦能和協(xié)同能力。
而海南則是這一發(fā)展思路最重要的戰(zhàn)略布局之地。2018年9月，中國(guó)旅游集團(tuán)正式遷冊(cè)海南省?？谑校月氏冗M(jìn)入海南首個(gè)央企的堅(jiān)決之心，成為海南國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略排頭兵。并致力于以海南為樣板?范區(qū)，推進(jìn)離島免稅、酒店、旅游?的地建設(shè)、郵輪、旅游?融等全旅游產(chǎn)業(yè)鏈落地，推進(jìn)海南?貿(mào)港產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)海南成為國(guó)際旅游消費(fèi)中心。
免稅業(yè)務(wù)，是中國(guó)旅游集團(tuán)深耕海南的拳頭產(chǎn)品。中旅免稅旗下不僅坐擁目前全球規(guī)模最大的單體免稅店三亞海棠灣免稅店，更在海南全省形成?？凇⑷齺?、博鰲等地離島免稅的成片布局，通過做強(qiáng)旅游消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)回流，為海南自貿(mào)港引入更多來自全國(guó)各地的旅游人流。
此外，“南海之夢(mèng)”郵輪的啟航，公海旅游和海島旅游等系列海洋旅游業(yè)務(wù)的開發(fā)，也見證了中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展本土郵輪和海洋旅游產(chǎn)業(yè)的決心。與特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)建設(shè)同步，中國(guó)旅游集團(tuán)更將旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸至推廣海南旅游、開發(fā)旅游文化項(xiàng)目、提升酒店服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)金融與旅游融合發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域。
未來，伴隨著越來越多的旅游業(yè)態(tài)在海南落地生根，海南將真正成為中國(guó)旅游集團(tuán)“旅游+”全業(yè)態(tài)圖景的綻放之地，成為中國(guó)旅游集團(tuán)在全中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的示范之地。
承襲港中旅、中旅和國(guó)旅的百年榮光，緊貼旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，秉持為每一個(gè)消費(fèi)者提供豐富、周到、特色、個(gè)性化的產(chǎn)品及服務(wù)的初心，中國(guó)旅游集團(tuán)，將與世界一起重新出發(fā)，于巨浪之中，為新時(shí)代的中國(guó)旅游夢(mèng)想開辟新的征程，引領(lǐng)新的方向！（來源：中旅集團(tuán)）
