今年中秋和國(guó)慶假期相連，八天長(zhǎng)假文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇良好，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的增長(zhǎng)。
從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)看，接待人次和旅游收入均較疫情前實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但較預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)有差距。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋、國(guó)慶節(jié)假日八天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。但兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都低于文旅部9月30日的預(yù)測(cè)， 預(yù)測(cè)值為出游人次8.96億，國(guó)內(nèi)旅游收入7825億元。
從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)看，剔除價(jià)格因素，尚未恢復(fù)到疫情前水平。按可比口徑，2019年假日期間人均旅游消費(fèi)936元，2023年人均旅游消費(fèi)為912元，剔除價(jià)格因素， 同比增長(zhǎng)33%，恢復(fù)到2019年的92%。與五一假期剔除價(jià)格因素的人均消費(fèi)相比，增長(zhǎng)70%，從往年數(shù)據(jù)看， 一般十一假期的人均消費(fèi)都明顯高于五一人均消費(fèi)，主因是出游半徑和停留時(shí)間增加，今年中秋國(guó)慶國(guó)內(nèi)游客出游半徑189.5公里，同比五一假期，增長(zhǎng)5%，3天以上停留時(shí)間占比20.8%，較五一假期提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。攜程跨省游訂單占比達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比增長(zhǎng)超2倍。值得關(guān)注的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間不論經(jīng)濟(jì)型酒店還是豪華酒店，價(jià)格都大幅上調(diào)，不少城市旅游景點(diǎn)附近的酒店價(jià)格普遍上漲2～3倍以上。在酒店價(jià)格大幅上漲的情況下，人均消費(fèi)未恢復(fù)到疫情前水平，可能的原因一是出游半徑有所提升，但未全面恢復(fù)到疫情前水平，出行方式中自駕游比例（CTA數(shù)據(jù)約50%）提升；二是消費(fèi)者可能選擇民宿價(jià)格偏低的等平替產(chǎn)品；三是減少旅游購(gòu)物、二次消費(fèi)等其它支出；四是消費(fèi)者更重視比價(jià)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年，用戶預(yù)訂酒店前平均搜索量為15次，較2019 年平均增加7次。漲幅平緩且性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為突出的高星酒店，成為用戶反復(fù)比價(jià)之后的新選擇。
從出入境數(shù)據(jù)看，持續(xù)回暖，熱門目的地集中在周邊亞洲國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 中秋、國(guó)慶假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員1181.8 萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長(zhǎng)約2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中，入境587萬人次，出境594.8萬人次。中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)等近程國(guó)家和地區(qū)是中國(guó)公民出境旅游主要目的地，也是入境旅游的主要客源地。出境游運(yùn)力方面， 據(jù)交通數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DAST數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月4 日，出境游運(yùn)力已恢復(fù)至54%至62%。出境游人均消費(fèi)方面，支付寶發(fā)布出境游服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假日期間國(guó)人出境游人均消費(fèi)金額微漲至2019年的105%。港澳旅游市場(chǎng)方面，根據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期香港各管制站共有約621.3萬人次出入境，大幅增長(zhǎng)，內(nèi)地訪港旅客約110萬人次，恢復(fù)至2018年同期的63%，酒店整體入住率達(dá)到90%，訪港內(nèi)地旅客中約45%為過夜旅客。澳門各口岸出入境總?cè)舜螢?60.82萬人次，入境澳門旅客逾93.14萬人次，恢復(fù)到2019年（98.4萬）的94.6%。
從出行方式看，中長(zhǎng)距離自駕游、高鐵游受消費(fèi)者追捧。鐵路出行方面，國(guó)鐵集團(tuán)初步預(yù)計(jì)自9月27日鐵路假期運(yùn)輸啟動(dòng)到10月6日，旅客發(fā)送量已經(jīng)超過1.6億人次。公路出行方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋國(guó)慶假期全國(guó)高速公路累計(jì)總流量達(dá)到4.87億輛次，并凸顯「自駕游，行程長(zhǎng)」特征，出行半徑以500至800公里中長(zhǎng)距離為主， 同比增長(zhǎng)2到3倍。民航方面，假期期間，全國(guó)民航運(yùn)輸旅客1710萬人次，日均運(yùn)輸旅客213.7萬人次，比2019年國(guó)慶假期增長(zhǎng)12.7%，日均航班量比2019年國(guó)慶假期增長(zhǎng)2.43%。
從消費(fèi)內(nèi)容看，「旅游+」「+旅游」業(yè)態(tài)和產(chǎn)品持續(xù)升溫，新業(yè)態(tài)、新玩法、文旅融合產(chǎn)品等受市場(chǎng)關(guān)注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新旅行方式涌現(xiàn)， 受到年輕人喜愛。各地爭(zhēng)相從文化和旅游融合中尋找假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，演唱會(huì)、音樂節(jié)和博物館與旅游相結(jié)合成為熱門產(chǎn)品，據(jù)同程統(tǒng)計(jì)假期全國(guó)有超過60場(chǎng)音樂節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。各地博物館迎來客流高峰，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過4倍。旅游演藝市場(chǎng)活躍，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，假日期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出44237場(chǎng)，同比增長(zhǎng)228%，較2019年增長(zhǎng)49%。票房收入20億元，同比增長(zhǎng)322%，較2019年增長(zhǎng)83%；觀眾人數(shù)1180萬人次，同比增長(zhǎng)262%，較2019 年增長(zhǎng)61%。其中，旅游演藝演出場(chǎng)次2萬場(chǎng)，票房收入10億元，觀演人次851萬，演出票房占比達(dá)假期演出市場(chǎng)總量的51%。
從各省假期旅游數(shù)據(jù)看，旅游人次和旅游收入幾乎都恢復(fù)到疫情前水平，遠(yuǎn)程目的地和一線城市人均消費(fèi)水平較高，一些抖音現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)還在發(fā)揮「長(zhǎng)尾效應(yīng)」。截至10月7日17時(shí)，全國(guó)21各省市發(fā)布了雙節(jié)旅游數(shù)據(jù)，其中接待旅游人次最多的是河南，共接待旅游人次8480萬，實(shí)現(xiàn)旅游收入最高的是江蘇，旅游收入907.59億元，人均消費(fèi)最高的是海南，為1520元。旅游收入較疫情前提升最快的是天津，增長(zhǎng)67%，天津大爺把獅子林橋帶出「6A級(jí)景區(qū)」后，余熱仍在。抖音《2023中秋國(guó)慶出游報(bào)告》顯示，假期天津酒旅訂單同比激增14倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂訂單同比增長(zhǎng)8倍。21個(gè)省市中只有青海省接待人次和旅游收入未恢復(fù)到疫情前水平。
總體看，從今年2月6日疫情防控實(shí)施「乙類乙管」到中秋國(guó)慶雙節(jié)假期結(jié)束，補(bǔ)償式消費(fèi)已基本得到釋放，旅游業(yè)逐步回歸新常態(tài)，疫情以來旅游業(yè)大起大落、普漲普跌或?qū)⒏嬉欢温洌酉聛韺⑦M(jìn)入符合行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的理性發(fā)展新階段。如何適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)， 創(chuàng)新、豐富新供給，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，應(yīng)該是行業(yè)共同努力的方向。
