今年中秋和國慶假期相連，八天長假文旅產(chǎn)業(yè)復蘇良好，實現(xiàn)了預期的增長。
從國內(nèi)旅游市場看，接待人次和旅游收入均較疫情前實現(xiàn)同比增長，但較預測數(shù)據(jù)有差距。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋、國慶節(jié)假日八天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。但兩項數(shù)據(jù)都低于文旅部9月30日的預測， 預測值為出游人次8.96億，國內(nèi)旅游收入7825億元。
從人均消費數(shù)據(jù)看，剔除價格因素，尚未恢復到疫情前水平。按可比口徑，2019年假日期間人均旅游消費936元，2023年人均旅游消費為912元，剔除價格因素， 同比增長33%，恢復到2019年的92%。與五一假期剔除價格因素的人均消費相比，增長70%，從往年數(shù)據(jù)看， 一般十一假期的人均消費都明顯高于五一人均消費，主因是出游半徑和停留時間增加，今年中秋國慶國內(nèi)游客出游半徑189.5公里，同比五一假期，增長5%，3天以上停留時間占比20.8%，較五一假期提高1.3個百分點。攜程跨省游訂單占比達51%，同比增長2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半，同比增長超4倍；長途游訂單占比39%，同比增長超2倍。值得關注的是，據(jù)不完全統(tǒng)計，長假期間不論經(jīng)濟型酒店還是豪華酒店，價格都大幅上調(diào)，不少城市旅游景點附近的酒店價格普遍上漲2～3倍以上。在酒店價格大幅上漲的情況下，人均消費未恢復到疫情前水平，可能的原因一是出游半徑有所提升，但未全面恢復到疫情前水平，出行方式中自駕游比例（CTA數(shù)據(jù)約50%）提升；二是消費者可能選擇民宿價格偏低的等平替產(chǎn)品；三是減少旅游購物、二次消費等其它支出；四是消費者更重視比價，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年，用戶預訂酒店前平均搜索量為15次，較2019 年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優(yōu)勢更為突出的高星酒店，成為用戶反復比價之后的新選擇。
從出入境數(shù)據(jù)看，持續(xù)回暖，熱門目的地集中在周邊亞洲國家和地區(qū)。中國國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示， 中秋、國慶假期全國邊檢機關共查驗出入境人員1181.8 萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中，入境587萬人次，出境594.8萬人次。中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、日本、韓國等近程國家和地區(qū)是中國公民出境旅游主要目的地，也是入境旅游的主要客源地。出境游運力方面， 據(jù)交通數(shù)據(jù)分析平臺DAST數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月4 日，出境游運力已恢復至54%至62%。出境游人均消費方面，支付寶發(fā)布出境游服務數(shù)據(jù)顯示，假日期間國人出境游人均消費金額微漲至2019年的105%。港澳旅游市場方面，根據(jù)香港入境事務處數(shù)據(jù)統(tǒng)計，假期香港各管制站共有約621.3萬人次出入境，大幅增長，內(nèi)地訪港旅客約110萬人次，恢復至2018年同期的63%，酒店整體入住率達到90%，訪港內(nèi)地旅客中約45%為過夜旅客。澳門各口岸出入境總人次為460.82萬人次，入境澳門旅客逾93.14萬人次，恢復到2019年（98.4萬）的94.6%。
從出行方式看，中長距離自駕游、高鐵游受消費者追捧。鐵路出行方面，國鐵集團初步預計自9月27日鐵路假期運輸啟動到10月6日，旅客發(fā)送量已經(jīng)超過1.6億人次。公路出行方面，據(jù)統(tǒng)計，中秋國慶假期全國高速公路累計總流量達到4.87億輛次，并凸顯「自駕游，行程長」特征，出行半徑以500至800公里中長距離為主， 同比增長2到3倍。民航方面，假期期間，全國民航運輸旅客1710萬人次，日均運輸旅客213.7萬人次，比2019年國慶假期增長12.7%，日均航班量比2019年國慶假期增長2.43%。
從消費內(nèi)容看，「旅游+」「+旅游」業(yè)態(tài)和產(chǎn)品持續(xù)升溫，新業(yè)態(tài)、新玩法、文旅融合產(chǎn)品等受市場關注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新旅行方式涌現(xiàn)， 受到年輕人喜愛。各地爭相從文化和旅游融合中尋找假日經(jīng)濟消費增長點，演唱會、音樂節(jié)和博物館與旅游相結合成為熱門產(chǎn)品，據(jù)同程統(tǒng)計假期全國有超過60場音樂節(jié)，消費市場進一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達的縣城。各地博物館迎來客流高峰，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過4倍。旅游演藝市場活躍，中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，假日期間全國營業(yè)性演出44237場，同比增長228%，較2019年增長49%。票房收入20億元，同比增長322%，較2019年增長83%；觀眾人數(shù)1180萬人次，同比增長262%，較2019 年增長61%。其中，旅游演藝演出場次2萬場，票房收入10億元，觀演人次851萬，演出票房占比達假期演出市場總量的51%。
從各省假期旅游數(shù)據(jù)看，旅游人次和旅游收入幾乎都恢復到疫情前水平，遠程目的地和一線城市人均消費水平較高，一些抖音現(xiàn)象級熱點還在發(fā)揮「長尾效應」。截至10月7日17時，全國21各省市發(fā)布了雙節(jié)旅游數(shù)據(jù)，其中接待旅游人次最多的是河南，共接待旅游人次8480萬，實現(xiàn)旅游收入最高的是江蘇，旅游收入907.59億元，人均消費最高的是海南，為1520元。旅游收入較疫情前提升最快的是天津，增長67%，天津大爺把獅子林橋帶出「6A級景區(qū)」后，余熱仍在。抖音《2023中秋國慶出游報告》顯示，假期天津酒旅訂單同比激增14倍，帶動泛休閑娛樂訂單同比增長8倍。21個省市中只有青海省接待人次和旅游收入未恢復到疫情前水平。
總體看，從今年2月6日疫情防控實施「乙類乙管」到中秋國慶雙節(jié)假期結束，補償式消費已基本得到釋放，旅游業(yè)逐步回歸新常態(tài)，疫情以來旅游業(yè)大起大落、普漲普跌或將告一段落，接下來將進入符合行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的理性發(fā)展新階段。如何適應消費新趨勢， 創(chuàng)新、豐富新供給，實現(xiàn)更高水平的供需平衡，應該是行業(yè)共同努力的方向。
