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2023年中秋國慶假期主要旅游數(shù)據(jù)解讀

發(fā)布時間: 2023-10-26 來源: 文:集團研究院

今年中秋和國慶假期相連,八天長假文旅產(chǎn)業(yè)復蘇良好,實現(xiàn)了預期的增長。

從國內(nèi)旅游市場看,接待人次和旅游收入均較疫情前實現(xiàn)同比增長,但較預測數(shù)據(jù)有差距。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,中秋、國慶節(jié)假日八天,國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%。但兩項數(shù)據(jù)都低于文旅部9月30日的預測, 預測值為出游人次8.96億,國內(nèi)旅游收入7825億元。

從人均消費數(shù)據(jù)看,剔除價格因素,尚未恢復到疫情前水平。按可比口徑,2019年假日期間人均旅游消費936元,2023年人均旅游消費為912元,剔除價格因素, 同比增長33%,恢復到2019年的92%。與五一假期剔除價格因素的人均消費相比,增長70%,從往年數(shù)據(jù)看, 一般十一假期的人均消費都明顯高于五一人均消費,主因是出游半徑和停留時間增加,今年中秋國慶國內(nèi)游客出游半徑189.5公里,同比五一假期,增長5%,3天以上停留時間占比20.8%,較五一假期提高1.3個百分點。攜程跨省游訂單占比達51%,同比增長2倍多;3天以上的團占跟團游總量一半,同比增長超4倍;長途游訂單占比39%,同比增長超2倍。值得關注的是,據(jù)不完全統(tǒng)計,長假期間不論經(jīng)濟型酒店還是豪華酒店,價格都大幅上調(diào),不少城市旅游景點附近的酒店價格普遍上漲2~3倍以上。在酒店價格大幅上漲的情況下,人均消費未恢復到疫情前水平,可能的原因一是出游半徑有所提升,但未全面恢復到疫情前水平,出行方式中自駕游比例(CTA數(shù)據(jù)約50%)提升;二是消費者可能選擇民宿價格偏低的等平替產(chǎn)品;三是減少旅游購物、二次消費等其它支出;四是消費者更重視比價,去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年,用戶預訂酒店前平均搜索量為15次,較2019 年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優(yōu)勢更為突出的高星酒店,成為用戶反復比價之后的新選擇。


從出入境數(shù)據(jù)看,持續(xù)回暖,熱門目的地集中在周邊亞洲國家和地區(qū)。中國國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示, 中秋、國慶假期全國邊檢機關共查驗出入境人員1181.8 萬人次,日均147.7萬人次,較去年同期增長約2.9倍, 是2019年同期的85.1%。其中,入境587萬人次,出境594.8萬人次。中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、日本、韓國等近程國家和地區(qū)是中國公民出境旅游主要目的地,也是入境旅游的主要客源地。出境游運力方面, 據(jù)交通數(shù)據(jù)分析平臺DAST數(shù)據(jù)顯示,9月29日至10月4 日,出境游運力已恢復至54%至62%。出境游人均消費方面,支付寶發(fā)布出境游服務數(shù)據(jù)顯示,假日期間國人出境游人均消費金額微漲至2019年的105%。港澳旅游市場方面,根據(jù)香港入境事務處數(shù)據(jù)統(tǒng)計,假期香港各管制站共有約621.3萬人次出入境,大幅增長,內(nèi)地訪港旅客約110萬人次,恢復至2018年同期的63%,酒店整體入住率達到90%,訪港內(nèi)地旅客中約45%為過夜旅客。澳門各口岸出入境總人次為460.82萬人次,入境澳門旅客逾93.14萬人次,恢復到2019年(98.4萬)的94.6%。

從出行方式看,中長距離自駕游、高鐵游受消費者追捧。鐵路出行方面,國鐵集團初步預計自9月27日鐵路假期運輸啟動到10月6日,旅客發(fā)送量已經(jīng)超過1.6億人次。公路出行方面,據(jù)統(tǒng)計,中秋國慶假期全國高速公路累計總流量達到4.87億輛次,并凸顯「自駕游,行程長」特征,出行半徑以500至800公里中長距離為主, 同比增長2到3倍。民航方面,假期期間,全國民航運輸旅客1710萬人次,日均運輸旅客213.7萬人次,比2019年國慶假期增長12.7%,日均航班量比2019年國慶假期增長2.43%。

從消費內(nèi)容看,「旅游+」「+旅游」業(yè)態(tài)和產(chǎn)品持續(xù)升溫,新業(yè)態(tài)、新玩法、文旅融合產(chǎn)品等受市場關注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新旅行方式涌現(xiàn), 受到年輕人喜愛。各地爭相從文化和旅游融合中尋找假日經(jīng)濟消費增長點,演唱會、音樂節(jié)和博物館與旅游相結合成為熱門產(chǎn)品,據(jù)同程統(tǒng)計假期全國有超過60場音樂節(jié),消費市場進一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達的縣城。各地博物館迎來客流高峰,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過4倍。旅游演藝市場活躍,中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,假日期間全國營業(yè)性演出44237場,同比增長228%,較2019年增長49%。票房收入20億元,同比增長322%,較2019年增長83%;觀眾人數(shù)1180萬人次,同比增長262%,較2019 年增長61%。其中,旅游演藝演出場次2萬場,票房收入10億元,觀演人次851萬,演出票房占比達假期演出市場總量的51%。

從各省假期旅游數(shù)據(jù)看,旅游人次和旅游收入幾乎都恢復到疫情前水平,遠程目的地和一線城市人均消費水平較高,一些抖音現(xiàn)象級熱點還在發(fā)揮「長尾效應」。截至10月7日17時,全國21各省市發(fā)布了雙節(jié)旅游數(shù)據(jù),其中接待旅游人次最多的是河南,共接待旅游人次8480萬,實現(xiàn)旅游收入最高的是江蘇,旅游收入907.59億元,人均消費最高的是海南,為1520元。旅游收入較疫情前提升最快的是天津,增長67%,天津大爺把獅子林橋帶出「6A級景區(qū)」后,余熱仍在。抖音《2023中秋國慶出游報告》顯示,假期天津酒旅訂單同比激增14倍,帶動泛休閑娛樂訂單同比增長8倍。21個省市中只有青海省接待人次和旅游收入未恢復到疫情前水平。

總體看,從今年2月6日疫情防控實施「乙類乙管」到中秋國慶雙節(jié)假期結束,補償式消費已基本得到釋放,旅游業(yè)逐步回歸新常態(tài),疫情以來旅游業(yè)大起大落、普漲普跌或將告一段落,接下來將進入符合行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的理性發(fā)展新階段。如何適應消費新趨勢, 創(chuàng)新、豐富新供給,實現(xiàn)更高水平的供需平衡,應該是行業(yè)共同努力的方向。